Der dänische Spielwarenhersteller Lego Group stellte die Produktion neuer Inhalte für die Legends Of Chima TV Show offiziell ein, nachdem das Franchise über drei Jahre hinweg ein fester Bestandteil des globalen Kinderfernsehens war. Die Entscheidung markiert das Ende einer groß angelegten Multimedia-Strategie, die darauf abzielte, physische Bau-Sets durch eine begleitende Animationsserie und digitale Anwendungen im Markt zu festigen. Laut einer Pressemitteilung der Lego Group erreichte die Serie mit der Ausstrahlung der 41. Episode ihr geplantes Finale, wobei die verbleibenden Lagerbestände der zugehörigen Spielwaren schrittweise aus dem Handel genommen wurden.
Die Entwicklung der fiktiven Welt Chima erfolgte als direkter Nachfolger der erfolgreichen Ninjago-Reihe, um die Marktanteile im Bereich der Action-Themenwelten weiter auszubauen. Das Studio M2Film aus Aarhus übernahm die technische Umsetzung der Animationen, während Warner Bros. Television die internationale Distribution koordinierte. Marktanalysen von Marktforschungsunternehmen wie der NPD Group zeigten, dass die Serie in den Jahren 2013 und 2014 zu den meistgesehenen Formaten in der Zielgruppe der Sechs- bis Elfjährigen auf Sendern wie Super RTL in Deutschland und Cartoon Network in den USA gehörte. Für eine andere Betrachtung, lesen Sie: diesen verwandten Artikel.
Markteinführung und strategische Ausrichtung der Legends Of Chima TV Show
Die Markteinführung der Reihe im Jahr 2013 stellte eine der teuersten Produkteinführungen in der Geschichte des dänischen Konzerns dar. Søren Torp Laursen, der damalige Präsident von Lego Systems, betonte in einem Interview mit dem Wall Street Journal, dass das Unternehmen eine tiefgreifende Verbindung zwischen physischem Spiel und narrativer Erzählweise anstrebte. Die Serie diente dabei als primärer Kanal, um die komplexen Stammesstrukturen und die Hintergrundgeschichte um die Energiequelle Chi zu vermitteln.
Technischer Produktionsstandard und Animation
Das Produktionsteam setzte auf hochauflösende Computeranimationen, um die verschiedenen Tierstämme und deren Fahrzeuge detailliert darzustellen. Regisseure wie Peder Pedersen koordinierten die Arbeit von über 100 Animatoren, die zeitgleich an mehreren Episoden arbeiteten. Die Produktionskosten pro Folge wurden von Branchenkennern auf einen sechsstelligen Betrag geschätzt, was den hohen Anspruch an die visuelle Qualität unterstreicht. Zusätzliche Einblicke in dieser Sache wurden von Kino.de bereitgestellt.
Der Einsatz von namhaften Synchronsprechern in der englischen Originalfassung, darunter David Attar und Bethany Brown, trug zur Professionalisierung des Formats bei. In Deutschland übernahm die Synchronfirma Interopa Film die Lokalisierung, um eine konsistente Tonalität mit den beiliegenden Hörspielen zu gewährleisten. Diese crossmediale Verwertung war ein Kernaspekt des Geschäftsmodells, um die Marke Chima über den Fernsehbildschirm hinaus im Alltag der Kinder zu verankern.
Wirtschaftliche Leistung und Verkaufszahlen der Spielzeuglinie
Trotz der massiven medialen Präsenz blieben die Verkaufszahlen der zugehörigen Bausätze im zweiten und dritten Jahr hinter den internen Erwartungen zurück. Der Jahresbericht der Lego Group für das Geschäftsjahr 2014 wies zwar ein allgemeines Umsatzplus aus, erwähnte jedoch eine Sättigung in den etablierten Action-Themenwelten. Analysten von Bloomberg beobachteten, dass die Zielgruppe verstärkt zu lizenzierten Produkten wie Star Wars oder den hauseigenen Ninjago-Sets zurückkehrte.
Die Komplexität der Hintergrundgeschichte wurde von einigen Handelsexperten als Barriere für jüngere Konsumenten identifiziert. Während die erste Welle der Spielzeuge im Jahr 2013 noch hohe Abverkäufe erzielte, sanken die Margen bei den späteren Erweiterungen der Eis- und Feuer-Stämme. Einzelhändler in Europa begannen bereits Ende 2014 damit, die Regalflächen für die neue Produktlinie Lego Nexo Knights zu räumen, was das Ende der aktiven Vermarktung einläutete.
Kritische Rezeption und inhaltliche Komplikationen
Die Serie stieß bei Medienpädagogen und Kritikern auf ein geteiltes Echo. In einer Analyse des Fachmagazins Variety wurde die erzählerische Qualität gelobt, gleichzeitig jedoch die offensichtliche Verknüpfung mit kommerziellen Interessen kritisiert. Kritiker bemängelten, dass die Handlung oft nur dazu diente, neue Fahrzeuge und Charaktere einzuführen, die zeitgleich im Handel erschienen.
Ein weiterer Kritikpunkt betraf die Darstellung von Konflikten zwischen den Tierstämmen. Einige Elternverbände äußerten Bedenken hinsichtlich der Intensität der Kämpfe, obwohl die Serie eine Altersfreigabe ab sechs Jahren erhalten hatte. Die Produzenten reagierten auf diese Kritik, indem sie den Fokus in der dritten Staffel verstärkt auf Teamarbeit und moralische Lektionen legten, was jedoch zu einem Rückgang der Einschaltquoten bei den älteren Zuschauern führte.
Wettbewerb und Verdrängung am Markt
Der Wettbewerb im Bereich der Action-Animationen verschärfte sich durch den Erfolg von Marken wie Spin Masters Paw Patrol oder Mattels Reboot-Versuchen von He-Man. Diese Konkurrenz zwang die Verantwortlichen in Billund dazu, die Ressourcen für die Legends Of Chima TV Show neu zu bewerten. Interne Quellen deuteten darauf hin, dass die Rückkehr der Ninjago-Serie aufgrund massiver Fan-Proteste die Marktposition von Chima zusätzlich schwächte.
Die Entscheidung, die Geschichte nach drei Staffeln abzuschließen, wurde von der Fangemeinde mit Enttäuschung aufgenommen. Foren wie Brickset verzeichneten zahlreiche Diskussionen über ungeklärte Handlungsstränge und das abrupte Ende einiger Charakterentwicklungen. Trotz dieser Unzufriedenheit blieb das Unternehmen bei seinem Kurs, die Marke zugunsten neuer Konzepte auslaufen zu lassen.
Kulturelles Erbe und Zweitverwertung
Nach dem Ende der aktiven Produktion wanderte die Serie in die Zweitverwertung auf Streaming-Plattformen wie Netflix und Amazon Prime Video. Dort erzielen die Episoden laut Daten von Parrot Analytics weiterhin stabile Abrufzahlen, was auf ein anhaltendes Interesse der nachfolgenden Generationen hindeutet. Das geistige Eigentum verbleibt im Portfolio der Lego Group, wird jedoch derzeit nicht für neue Projekte genutzt.
In den Themenparks der Marke, den Legoland Discovery Centres, finden sich weiterhin Attraktionen und 4D-Kinoerlebnisse, die auf der Welt von Chima basieren. Diese Einrichtungen dienen dazu, die Markenbekanntheit ohne laufende Produktionskosten aufrechtzuerhalten. Die physischen Minifiguren der Serie haben sich unter Sammlern zu begehrten Objekten entwickelt, wobei seltene Exemplare auf Plattformen wie BrickLink Preise erzielen, die weit über dem ursprünglichen Verkaufspreis liegen.
Zukünftige Entwicklungen im Bereich der Lego-Animationen
Die Strategie des Unternehmens hat sich seit dem Abschluss des Projekts hin zu kurzlebigeren oder stärker an Kinoerfolgen orientierten Formaten verschoben. Die Kooperation mit Universal Pictures zur Entwicklung neuer Langfilme zeigt, dass das Unternehmen weiterhin auf filmische Erzählungen setzt, dabei aber das Risiko hoher Fixkosten für langjährige TV-Serien minimiert. Branchenexperten beobachten nun genau, ob bestehende Themenwelten wie Monkie Kid eine ähnliche Langlebigkeit erreichen können.
Es bleibt abzuwarten, ob die Lego Group in den kommenden Jahren ein Reboot oder eine Jubiläumsedition der damaligen Erfolgsserie in Erwägung zieht. Aktuell konzentrieren sich die Marketingbemühungen auf die Integration von digitalen Bauanleitungen und Augmented-Reality-Funktionen in aktuelle Bausätze. Die Lehren aus der Produktion und Vermarktung der Serie fließen kontinuierlich in die Entwicklung neuer Unterhaltungsformate ein, um die Bindung zwischen Bildschirmzeit und physischem Spiel nachhaltig zu gestalten.
