Die US-amerikanische Medienpersönlichkeit Jelena Noura Hadid nahm im Oktober 2024 an der Neuauflage der Victoria's Secret Fashion Show in New York City teil. Als etabliertes Gigi Hadid Victoria's Secret Model eröffnete sie die Veranstaltung, die nach einer sechsjährigen Unterbrechung erstmals wieder stattfand. Das Unternehmen bestätigte die Rückkehr der US-Amerikanerin bereits im Vorfeld über seine offiziellen Social-Media-Kanäle, um das Interesse an der Neuausrichtung der Marke zu steigern.
Das Event markierte einen strategischen Wendepunkt für den Unterwäschehersteller, der seit 2019 mit sinkenden Marktanteilen und Kritik an seinem Schönheitsideal kämpfte. Laut einem Bericht von Reuters zielte die Show darauf ab, eine inklusivere Markenidentität zu präsentieren. Die 29-jährige Kalifornierin trug während ihres Auftritts mechanische Engelsflügel, die als Markenzeichen der Produktion gelten.
Die Rolle Als Gigi Hadid Victoria's Secret Model In Der Unternehmensstrategie
Die Verpflichtung bekannter Gesichter stellt einen zentralen Pfeiler der aktuellen Marketingoffensive dar. Timothy Johnson, Finanzvorstand von Victoria's Secret, erläuterte in einer Telefonkonferenz mit Analysten, dass das Unternehmen verstärkt auf die Strahlkraft globaler Ikonen setzt, um die Markenrelevanz bei jüngeren Zielgruppen zu erhöhen. Die Präsenz der erfahrenen Laufsteg-Akteurin sollte dabei Kontinuität vermitteln und gleichzeitig die neue Ausrichtung unterstützen.
Die Zusammenarbeit zwischen der Modeikone und dem Konzern begann bereits im Jahr 2015. Nach ihrem Debüt folgten Auftritte in den Jahren 2016 und 2018, bevor das Format aufgrund massiver Kritik am Mangel an Diversität vorübergehend eingestellt wurde. Analysten der Investmentbank Barclays wiesen darauf hin, dass die Rückkehr prominenter Akteurinnen die Verkaufszahlen im wichtigen vierten Quartal stabilisieren könnte.
Die Produktion im Jahr 2024 unterschied sich deutlich von den vorherigen Ausgaben. Das Unternehmen verzichtete auf die früher üblichen musikalischen Gastauftritte männlicher Popstars und setzte stattdessen auf ein rein weibliches Line-up, darunter Cher und Tyla. Dieser Schritt wurde von Branchenexperten als Versuch gewertet, die Perspektive der Show von einer männlich dominierten Betrachtungsweise hin zu einer weiblichen Selbstbestimmung zu verschieben.
Wirtschaftlicher Hintergrund Und Marktentwicklung
Der Mutterkonzern Victoria's Secret & Co. verzeichnete in den vergangenen Jahren schwankende Umsätze. In einem Bericht an die US-Börsenaufsichtsbehörde SEC gab das Unternehmen an, dass der Nettoumsatz im Geschäftsjahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr leicht zurückgegangen war. Die Wiedereinführung der Modenschau ist Teil eines umfassenden Transformationsplans, der im Jahr 2021 unter der Leitung von CEO Martin Waters initiiert wurde.
Ein wesentliches Ziel dieser Transformation war die Einführung des sogenannten VS Collective. Hierbei handelt es sich um eine Gruppe von Frauen, die aufgrund ihrer Leistungen und nicht primär wegen ihres Aussehens ausgewählt wurden. Die Beteiligung der erfahrenen Branchengröße Gigi Hadid Victoria's Secret Model ergänzte diesen Ansatz durch die Verbindung von klassischem Glamour und moderner Medienpräsenz.
Marktbeobachter von Euromonitor International stellten fest, dass Konkurrenten wie Savage X Fenty oder Aerie durch eine stärkere Betonung von Körperpositivität erhebliche Marktanteile gewonnen hatten. Victoria's Secret reagierte darauf mit einer Erweiterung des Größensortiments und einer diverseren Auswahl der Akteurinnen auf dem Laufsteg. Die Veranstaltung in New York sollte belegen, dass diese Veränderungen fest in der Unternehmenskultur verankert sind.
Kritik Und Öffentliche Wahrnehmung Der Neuausrichtung
Trotz der Bemühungen um mehr Inklusion stieß die Show in sozialen Medien und Fachzeitschriften auf geteilte Meinungen. Modekritiker der New York Times merkten an, dass die Rückkehr zu Flügeln und hohen Absätzen im Widerspruch zum proklamierten Wandel stehen könnte. Die Entscheidung, erneut auf extrem bekannte Gesichter zu setzen, wurde teilweise als Rückschritt in alte Muster gewertet.
Vanessa Friedman, Modejournalistin der New York Times, argumentierte in ihrer Analyse, dass die Marke vor der Herausforderung steht, ihre Tradition zu wahren, ohne dabei unzeitgemäß zu wirken. Die Inszenierung der bekannten Protagonistin als Eröffnungsfigur wurde als Zeichen dafür gesehen, dass das Unternehmen sich nicht vollständig von seiner Vergangenheit lösen möchte. Dennoch lobten andere Kommentatoren die technische Umsetzung und die Energie der Produktion.
Aktivistengruppen wie die Model Alliance forderten unterdessen weiterhin strengere Schutzmaßnahmen für die Arbeitnehmenden in der Branche. Sara Ziff, Gründerin der Organisation, betonte gegenüber US-Medien, dass glamouröse Veranstaltungen nicht über die strukturellen Probleme am Arbeitsplatz hinwegtäuschen dürften. Victoria's Secret reagierte auf solche Bedenken mit dem Hinweis auf neue interne Verhaltensregeln und Ethikstandards.
Logistik Und Technische Umsetzung Der Veranstaltung
Die Vorbereitungen für das Event in New York dauerten mehrere Monate an. Hunderte von Fachkräften waren an der Konstruktion des Laufstegs und der Lichttechnik beteiligt. Das Unternehmen investierte erhebliche Summen in die digitale Verbreitung der Show, um eine globale Reichweite zu garantieren. Die Ausstrahlung erfolgte zeitversetzt über verschiedene Streaming-Plattformen und soziale Netzwerke.
Die Kostüme wurden in spezialisierten Ateliers handgefertigt und auf die individuellen Maße der Teilnehmenden angepasst. Jedes Outfit durchlief mehrere Anproben, um die Funktionalität der oft schweren Flügelkonstruktionen sicherzustellen. Für die Eröffnungssequenz wurden spezielle Lichteffekte programmiert, welche die Bewegungen auf dem Laufsteg synchron unterstützten.
Sicherheitsvorkehrungen am Veranstaltungsort waren umfangreich, da zahlreiche prominente Gäste aus Politik und Unterhaltung erwartet wurden. Das New York Police Department koordinierte die Absperrungen rund um den Austragungsort, um einen reibungslosen Ablauf zu gewährleisten. Die Kosten für die gesamte Produktion werden von Branchenkennern auf einen zweistelligen Millionenbetrag geschätzt.
Zukünftige Relevanz Des Formats Im Modekalender
Die langfristige Wirkung der Show auf das Kaufverhalten der Konsumenten bleibt abzuwarten. Einzelhandelsanalysten beobachten genau, ob die gesteigerte mediale Aufmerksamkeit zu einem Anstieg der Ladenbesuche führt. Erste Daten von Google Trends zeigten am Tag nach der Show einen signifikanten Anstieg der Suchanfragen im Zusammenhang mit der Marke und ihren Produkten.
Victoria's Secret plant, das Feedback der Zielgruppen zu evaluieren, bevor über eine Fortsetzung des Formats im nächsten Jahr entschieden wird. Ein Sprecher des Unternehmens erklärte, dass man die Balance zwischen traditionellen Elementen und moderner Repräsentation weiter verfeinern wolle. Die Ergebnisse des Weihnachtsgeschäfts 2024 werden als entscheidender Indikator für den Erfolg dieser Strategie gewertet.
Zukünftig könnte das Unternehmen vermehrt auf hybride Formate setzen, die physische Events mit virtuellen Erlebnissen verknüpfen. Die Integration von E-Commerce-Funktionen direkt während der Übertragung wurde bereits in Ansätzen getestet. Ungeklärt bleibt jedoch, ob die Rückkehr zu groß angelegten Modenschauen in einer Zeit, in der Nachhaltigkeit in der Textilbranche massiv an Bedeutung gewinnt, dauerhaft tragfähig ist.
